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Jun 20, 2024

Threads está ameaçando o reinado do Twitter?

Mais de 70 milhões de pessoas aderiram ao Threads desde seu lançamento na noite de quarta-feira, postando 95 milhões de vezes. O aplicativo é um sucesso instantâneo, em grande parte graças ao peso inimaginável que o aplicativo tem.

Mais de 70 milhões de pessoas aderiram ao Threads desde seu lançamento na noite de quarta-feira, postando 95 milhões de vezes. O aplicativo é um sucesso instantâneo – em grande parte graças ao peso inimaginável que o proprietário do aplicativo, Meta, tem de exercer. Mesmo com milhares de milhões de dólares e milhares de funcionários à disposição da Meta, a sua viabilidade a longo prazo depende da capacidade de manter o interesse e a relevância dos utilizadores no futuro. Então, isso significa que o Twitter não durará muito neste mundo?

“Meu palpite é que podemos acabar com dois sites para dois públicos e conteúdos diferentes”, disse um ex-executivo do Twitter à Fortune sob condição de anonimato. “Mais ou menos como CNN e Fox News. Algumas pessoas usarão ambos e outras escolherão aquele com o qual se sentem mais confortáveis.”

Para quem não está familiarizado com o Threads, provavelmente conhece seu concorrente e gêmeo, o Twitter. Ambas são plataformas baseadas em texto. O primeiro é propriedade da Meta de Mark Zuckerberg, que também possui Facebook, WhatsApp e Instagram. O Twitter foi adquirido em novembro de 2022 por US$ 44 bilhões por Elon Musk, um magnata da tecnologia conhecido por seus feitos em veículos elétricos, mas não tanto no mercado de mídia social, que posteriormente o quebrou em pedaços.

O aplicativo Threads em si é bastante básico, sem recursos como mensagens diretas, feed cronológico, recursos de pós-esboço, capacidade de adicionar texto alternativo a imagens e muito mais. O fato de o novo aplicativo ter atraído tantos usuários destaca o poder dos efeitos de rede e as tendências autodestrutivas do Twitter.

No entanto, apesar dos usuários se unirem em torno do Threads como o “assassino do Twitter”, é improvável que o Twitter morra em uma explosão de glória. Esse também não é o objetivo da Meta, pelo menos não publicamente.

“O objetivo não é substituir o Twitter”, postou o chefe do Instagram Adam Mosseri no Threads. “O objetivo é criar uma praça pública para comunidades no Instagram que nunca adotaram o Twitter e para comunidades no Twitter (e outras plataformas) que estão interessadas em um lugar menos raivoso para conversas, mas não em todo o Twitter.”

Desde a aquisição de Musk, surgiu um ciclo previsível. Musk diz algo estranho, como espalhar teorias da conspiração sobre o marido de Nancy Pelosi, e muitos usuários indignados afirmam que estão fugindo da plataforma. Uma série de plataformas e protocolos imitadores surgiram para atender a essa demanda, como Bluesky, Mastodon, Spill e muitos mais. Quando uma dessas plataformas surge, alguns usuários do Twitter descobrem que ocorre um declínio notável no envolvimento à medida que as pessoas colocam as mãos no brinquedo novo e brilhante. No entanto, quando o brinquedo perde o brilho, os usuários voltam relutantemente ao Twitter, aparentemente esperando para ficarem indignados mais uma vez.

Agora, entre em Threads, uma das opções mais viáveis ​​para aparecer. Ele vem do Instagram, então os usuários têm a opção de sincronizar todos os dados existentes (quem seguem, biografia, foto do perfil) e começar facilmente. A Meta também tem uma vantagem significativa sobre as novas plataformas de mídia social, como a Bluesky, em termos de estabilidade e mitigação de fatores de risco. Com os recursos existentes, apoio financeiro e sistemas estabelecidos, a Meta está bem posicionada para atrair usuários convencionais desde o início.

“Entre o surgimento de Threads e plataformas distribuídas como Bluesky e Mastodon, estamos testemunhando a grande dissociação das redes sociais baseadas em texto”, disse Jim Prosser, ex-chefe de comunicações corporativas do Twitter, à Fortune. “Cada plataforma está, intencionalmente ou não, servindo uma parte fragmentada do que tornou o Twitter 1.0 um lugar especial e tornou impossível matá-lo.”

O Twitter continua atraindo usuários que priorizam notícias e informações em tempo real, nas quais Musk tem foco claro. No entanto, os indivíduos que procuram uma plataforma para celebridades, marcas e cultura dominante podem gravitar em torno da Threads, posicionando a Meta para servir essas preferências, acrescenta Prosser.

O conteúdo mainstream parece ser o que Threads está fazendo de melhor. Meta trabalhou com dezenas de influenciadores e celebridades para integrá-los desde o início, incluindo grandes nomes como Ellen Degeneres, Khloe Kardashian, Charli D'Amelio e muito mais. Marcas como Spotify e Netflix, e publicações como Fortune e Bloomberg, também se reuniram para lá. Até mesmo um dos “posters de merda” mais influentes do Twitter, Dril, supostamente criou uma conta no Threads.