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Aug 22, 2023

Nexstar chama as ferramentas de medição da Nielsen de 'inadequadas' e busca alternativas

O maior proprietário das emissoras locais ABC, CBS, Fox e NBC é feito com a Nielsen. Na segunda-feira, o Nexstar Media Group emitiu um comunicado à imprensa anunciando que estava emitindo um “pedido aberto para

O maior proprietário das emissoras locais ABC, CBS, Fox e NBC é feito com a Nielsen.

Na segunda-feira, o Nexstar Media Group emitiu um comunicado à imprensa anunciando que estava emitindo uma “solicitação aberta de propostas” com o objetivo de ajudá-lo a encontrar um “parceiro de medição de audiência da próxima geração” que o ajudará a entender melhor as pessoas que estão visualizando seus vídeos. -produtos aéreos e digitais.

“Acreditamos que os métodos atuais de medição de audiência refletem inadequadamente nosso alcance nacional e a eficácia da ativação local que oferecemos aos anunciantes e profissionais de marketing”, disse Michael Strober, diretor de receitas da Nexstar, em comunicado. “Precisamos acelerar o ritmo da inovação na medição multiplataforma, não apenas com conteúdo nacional, mas com o conteúdo gerado em cada um dos nossos mercados locais. Também devemos garantir que os melhores dados estejam operacionais em toda a empresa.”

Como outras emissoras, a Nexstar utiliza atualmente ferramentas analíticas oferecidas pela Nielsen, cujas avaliações noturnas e diárias são uma espécie de padrão ouro na medição de audiência televisiva.

Nos últimos anos, as reclamações sobre a Nielsen e as suas técnicas tornaram-se mais ruidosas entre as empresas de comunicação social, com alguns a dizer que as ferramentas não conseguem medir adequadamente as audiências que migraram para o streaming e outros produtos digitais.

Nexstar se junta ao coro de emissoras que afirmaram sua relação de amor e ódio com a Nielsen. Desde o final do ano passado, a Nexstar tem usado as classificações da Nielsen para provar que a sua empresa de televisão por cabo NewsNation é a “rede nacional de notícias por cabo de crescimento mais rápido”, embora as classificações da Nielsen mostrem que ainda está atrás da CNN, Fox News, MSNBC e Newsmax.

A Nexstar afirma que já está trabalhando com algumas alternativas da Nielsen, incluindo iSpot e VideoAmp, para ajudá-la a “fornecer dados de audiência lineares e de streaming gerados em suas plataformas de mídia”. Também nomeou Hanna Gryncwajg para atuar como vice-presidente de inovação em medição; Gryncwajg terá a tarefa de supervisionar o processo de seleção de um novo fornecedor de medição para a empresa.

“Nosso trabalho com vários novos parceiros de medição demonstrou o benefício de um pensamento novo e a necessidade de um conjunto muito mais amplo de recursos de medição em toda a nossa área de atuação”, afirmou Gryncwajg na segunda-feira. “Estamos em busca de inovações e roteiros que possam oferecer melhorias revolucionárias para nos ajudar a maximizar a eficácia do portfólio da Nexstar para os anunciantes em todo o funil – desde o reconhecimento até a conversão e compra. Precisamos medir o que é mais importante e precisamos fazer isso em todos os nossos endpoints com velocidade e precisão.”

Quaisquer que sejam as ferramentas de medição que a Nexstar decida utilizar, poderão ter um impacto imediato sobre quanto a empresa cobra pela sua publicidade televisiva local e nacional. A decisão da Nexstar de procurar uma moeda alternativa surge agora num momento em que as suas equipas de vendas de publicidade locais e nacionais se preparam para outro ciclo de publicidade política, quando as receitas desse sector tendem a ser mais elevadas.

As ferramentas também poderiam ajudar a Nexstar a justificar a cobrança de taxas mais altas de empresas de TV a cabo, satélite e streaming para suas estações de TV locais e NewsNation – se as ferramentas fornecerem o tipo de dados que a Nexstar pode transformar em um argumento para cobrar mais das plataformas para transmitir seus canais.

Atualmente, a Nexstar está envolvida em diversas disputas sobre o transporte de suas estações: No final do ano passado, a Dish Network retirou vários canais licenciados para a Mission Broadcasting, operada pela Nexstar. No mês passado, a DirecTV e a operadora de cabo Hawaiian Telcom foram forçadas a bloquear as estações locais de propriedade da Nexstar depois que a emissora exigiu taxas mais altas.

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